抖音新玩法能否造就下一个“答案茶”
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摘要:4月25日,抖音宣布放开“1分钟视频”发布权限,鼓励用户进行Vlog创作,并上线针对Vlog创作者的10亿流量扶持计划,全面切入这一领域。 而新的玩法或许有造就下一个“答案茶”的可能

4月25日,抖音宣布放开“1分钟视频”发布权限,鼓励用户进行Vlog创作,并上线针对Vlog创作者的10亿流量扶持计划,全面切入这一领域。

而新的玩法或许有造就下一个“答案茶”的可能!

什么是Vlog?

根据百度百科定义,video weblog或video blog,简称“Vlog”,源于“blog”的变体,意思是“视频博客”,也称为“视频网络日志”,也是博客的一类,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。

Vlog多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。

相比抖音常见的15秒视频,Vlog可以形成一个更完整的故事情节,从展现创意变为生活记录,甚至是一部MINI电影。

如果仅从表面看,Vlog等同于微视频,但继续深挖,很有可能成为初创品牌的形象展示地。

Vlog与茶饮究竟有何干系?

在微博、贴吧、论坛年代,华中某茶饮店通过文字、图片对其开店过程进行记录,从产品研发到门店装修、从设备进场到营业额发布,事无巨细。

读此内容的读者就犹如看了一场“真人秀”,对该店产生好感,一些创业者直接与其联系进行加盟,发展数量200余家。

同样在微博时代,2012年桂源铺为了推广冰樽丝袜奶茶,发微博每天限售50份,提前半个月被定光。此事,也促进了桂源铺的品牌进程。

抖音短视频年代,答案茶凭借一台奶盖打印机再加上占卜茶的概念,一个ID在短短一个月内收获粉丝35万、点赞117万,曝光量近4亿,一口气签约加盟商200余家,并缔造了盛极一时的“答案茶大军”,成为2018年茶饮最大黑马。

同在抖音短视频年代,某大V推荐CoCo的焦糖奶茶加布丁加青稞无糖,一条视频获赞26w+并持续上涨,该视频也被不少评论人士成为CoCo再次火爆的开始,而现实中CoCo不少门店的该款产品也在此时间段内卖断货。

而后,喜茶、广芳园、一芳、必胜客、晴天见、蜜雪冰城等等一众新老茶饮品牌均在抖音开始进行尝试,开启了“抖音品牌秀”时代。

微博、抖音短视频时代,均有茶饮品牌通过平台受益,甚至一跃成为行业黑马。相比之下,结合微博与视频双重功能的Vlog应该也能创造奇迹。

利用Vlog茶饮店或许可以做这些事

此次抖音放开“1分钟视”发布权限,同时还将给予那些优秀的Vlogger们商业广告合作优先推荐、行业活动演讲或参会机会等权益。这也意味着拍摄Vlog比上传短视频,将更具曝光度。

如此大力度的入局Vlog,也能看清这是迎合消费者对于内容升级的需求。从当前的Vlog内容来看,穿衣搭配、旅拍、生活记录为主要内容。

假如将微博比喻为解馋的小吃,短视频比喻为解渴的饮品,那么Vlog则是一份套餐,其入门要求更高:

相比于抖音、快手等段视频。Vlog要求内容精致、画面清晰,同时具有强烈的人格化特征,且生活气息浓郁。Vlog除了个人特色鲜明之外,也要求博主需要有一定的审美、故事筛选和剪辑能力。

门槛的提高,有利于优质内容的产生。

在抖音短视频时代,我们习惯用一个镜头去饮品店中的美。比如:

而在Vlog时代,你可能用一连串的镜头去记录这一天饮品店发生的事情。

比如,开晨会、选原料、做研发、甚至是一天中营业的忙碌,这些内容通过剪辑,可以呈现出一个更立体的店面或品牌形象。帮助消费者更深入的了解品牌,甚至行业。

优质内容的传播,或许能够成就一个新的“答案茶”,但这个时间节点或是不是一周或一个月,应该会更长。

相对短视频展现的是闪光点,如同恋爱。而Vlog更像是人生的独白,当你足够优秀,会有更多的人与你长相思。

作者:admin 来源:未知 发布于2019-05-16 09:24
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